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老品牌频频爆出问题 他们是出了什么问题?_品牌

来源:未知 发布日期:2020-01-21 13:31 浏览:

老品牌频频爆出问题 他们是出了什么问题?

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-21 07:36:00

  近段时间,不断有企业爆发出了很多问题,然而爆发问题的企业,基本上有一个共同点,基本上都是国产的比较著名的各大老品牌。回力鞋业被爆出童鞋质量问题,南极人卖标牌被推上各大社交平台的热搜话题。这些承载了一代人的回忆,好不容易火起来的老品牌他们是怎么了。

  在2019年12月31号,国家市场监督管理总局官网发布了一则通报 2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单。而名单里面就包含了上海回力鞋业有限公司生产的WZ-9047型童鞋的样品,该童鞋样品被检验出含有邻苯二甲酸酯。

  在1月6号的时候,有回力经销商向媒体表示,虽然回力曾说要加强经销商管控,但并没有什么实际性动作。据资料显示,回力在2017的时候就已经没有自己的工厂,主要是通过品牌授权生产企业进行生产和销售,约有八家配套加工工厂。有经销商透露,回力鞋业对于经销商的管理并不严格,对于门店的要求也不高,找代理授权也不需要缴纳加盟费。

  然而不止回力鞋业,近年来南极人也频频被爆出有质量问题。在电商平台搜索南极人的关键词,就能找出近百家的店铺,然而销售的产品从保暖内衣、电热毯、纸尿裤、保暖壶、蚊帐、足浴盆、洗衣机等多种品类,有网友更是笑称,万物皆可南极人。

  1998南极人创立于上海,旗下的品牌有南极人home、南极人、卡帝乐等多个品牌。但是在2008年的时候南极人就关闭了自营工厂,开启了品牌授权的经营模式,并且在这条道路上越走越远。品牌授权这种经营模式也给南极人带来各种麻烦,南极人相关的产品一直不断被消费投诉有质量问题。不光是南极人、还有俞兆林、恒源祥等多个品牌也一样。

  其实这些品牌都有一个共同点就是都把自己的自营工厂关闭了,走起了品牌授权为核心轻资产运营模式。虽然也有很多大品牌例如,耐克、阿迪达斯、彪马等品牌都是走这种经营模式并且还可以作为参照,但是南极人等品牌参照这些大品牌却学的的不够透彻,导致南极人品牌授权达到了烂大街的地步,品牌的形象也不断在下降。很多人问老品牌是不是质量不行了?其实不是质量不行了,而是现在老品牌只顾着卖授权来赚钱,不管产品质量了。

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